Zašto loše fotografije koštaju više od dobrih

Prva stvar koju netko vidi kad otvori web stranicu obrta, apartmana ili restorana nije tekst, nego fotografija. Ta fotografija odlučuje hoće li posjetitelj ostati na stranici deset sekundi ili deset minuta.

Problem je što se fotografija najčešće tretira kao zadnja stavka u izradi weba, ne prva. Netko fotografira mobitelom u žurbi, uz loše svjetlo, s neurednom pozadinom, i tu sliku postavi na stranicu jer „nešto mora stajati" u toj sekciji. Rezultat izgleda amaterski, a amaterski izgled prenosi poruku o cijelom poslu, bez obzira na to koliko je usluga zapravo kvalitetna.

Kod apartmana to je najvidljivije. Gost bira između desetak sličnih objekata na istoj lokaciji, po sličnoj cijeni. Odluku donosi u nekoliko sekundi listajući fotografije. Mutna slika kupaonice ili terasa snimljena pod krivim kutom ne znači da je apartman loš, znači samo da izgleda lošije nego što jest, a gost to ne može znati. Bira drugi apartman, s boljim fotografijama, čak i ako je objektivno slabiji.

Kod restorana i ugostiteljskih objekata fotografija hrane ima istu ulogu kao meni, možda i važniju, jer je meni tekst koji se čita, a fotografija prvi dojam koji se osjeti. Tanjur snimljen prirodnim svjetlom, u fokusu, s pažljivo posloženim sadržajem, prenosi da se u kuhinji pazi na detalj. Ista jela, snimljena mobitelom uz umjetno svjetlo, prenose suprotnu poruku, i to prije nego što je itko uopće kušao hranu.

Kod obrtnika i majstora fotografija radi nešto drugo, dokazuje da posao stvarno postoji i da je kvalitetno odrađen. Portfolio prije i poslije za soboslikara, keramičara ili vodoinstalatera nije ukras nego dokaz. Bez njega, klijent mora vjerovati na riječ. S njim, vidi rezultat prije nego što uopće nazove.

Dron dodaje dimenziju koju fotografija s tla ne može dati, kontekst. Kuća na osami s pogledom na more izgleda potpuno drugačije snimljena iz zraka nego s ulaza. Isto vrijedi za veće posjede, vinograde, kamp ili turističke komplekse gdje je lokacija dio priče, ne samo objekt sam po sebi.

Zato profesionalna fotografija i snimanje dronom do kraja listopada dolaze uz svaku novu web stranicu koju izradimo, ne kao dodatak koji se naplaćuje posebno, nego kao dio istog razmišljanja: stranica bez dobrih fotografija rijetko postiže ono zbog čega je uopće napravljena.